進一步分析美容化妝品包裝市場

在經濟一體化越來越明顯的當今社會，全球化已成為企業間進行國際競爭的重要戰略，品牌開發、品牌教育、品牌創新等問題也日益受到國內企業的重視。雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國的本土企業依然在探索可行之路，從學習國外企業的先進技術、管理經驗開始，到學習國外企業成功的宣傳、營銷模式，并力圖創新，以此帶動發展。這一點在美容化妝品包裝行業亦不例外。

化妝品包裝品牌帶動包裝競爭

產品內涵的“外衣”對于許多消費者來說，腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在上世紀80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。而與之形成鮮明對比的是，諸多洋品牌攜帶著新技術、新產品，以炫目、優雅的精美包裝出現在國內，隨之而來的是鋪天蓋地的包裝與宣傳，而其最終的目的只有一個——爭奪每一個可能的顧客。

化妝品作為一種時尚消費品，它需要優質的化妝品包裝容器材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。“不斷研制新材料和新的加工技術，追求新的造型，一直是業內在化妝品包裝容器方面的開發重點。”某業內人士解釋說。